A Lollipop a BTL-alapú megoldások reklámversenye, ahol a reklámozóknak számos esetben korlátozottabb lehetőségük és mozgásterük van, például biztonsági szempontok, vagy egy adott helyszín – fesztivál, eladáshely, stb. – előírásai miatt, mint az ATL vagy online területeken.
Ennek megfelelően több kategóriában a kategória jellege korlátozottan enged teret a különleges, egyedi kreatív megoldásoknak (pl. egy-egy polcmegállító, céges protokollesemény, egyes eladáshelyi megjelenések), a zsűri ezért a Lollipopon az ötlet és a koncepció márkához való illeszkedése mellett a megvalósítás technikai és vizuális színvonalát is azonos értékűen veszi figyelembe.
A Lollipop továbbá nem reklámhatékonysági megmérettetés.
Ennek megfelelően a versenyen nem az adott kampányok hatékonyságát bizonyító adatokat, hanem a koncepció és a kivitelezés színvonalát vizsgálja a zsűri.
Ennek értelmében az általános szempontok a következők:
A pályamű ötletessége és a hirdető márkához való illeszkedése az adott kategória jellegét és lehetőségeit figyelembe véve: 50%
A nevezett anyag technikai és vizuális kivitelezése az adott kategória szakmai szempontjait figyelembe véve: 50%
▶ ELSŐ KÖR (online zsűrizés)
Minden zsűritag zárt, online rendszerben pontozza az alkotásokat 1-10-es skálán. A zsűritagok pontszámainak átlaga alapján határozzuk meg a döntősök listáját, amelyen legfeljebb a nevezések 50 százaléka, valamint 6,0-s átlagpont feletti alkotás szerepelhet. Ha egy kategóriában nincsen legalább 6,0-ra pontozott alkotás, az adott kategóriában nincs döntős.
▶ MÁSODIK KÖR (személyes zsűrizés)
A zsűritagok a döntőbe jutott alkotásokból személyes zsűrizés során választhatják ki az ARANY – EZÜST – BRONZ díjazottakat. A zsűrinek joga van egy alkotást más kategóriába átsorolni, ha úgy érzi, hogy annak ott nagyobb relevanciája van. A zsűri tagjai saját kampányaikra, illetve az ügyfeleik és azok közvetlen riválisainak más ügynökség által készített munkáira nem szavazhatnak. A zsűri kioszthat különdíjakat is.